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ARMANI
Armani présente Acqua Di Giò Absolu Instinct, un nouveau parfum qui célèbre la masculinité consciente et un lien profond avec la nature. Cette campagne innovante s'articule autour d'une approche intégrée, comprenant un film visant à renforcer l'attrait de l'édition limitée. Engagant les consommateurs à travers une expérience numérique artistique et interactive et capturant des données essentielles pour la marque, la campagne mélange de manière transparente la narration visuelle et les éléments interactifs.
Approche créative.
La campagne s'articule autour d'un film visuellement captivant mettant en scène un homme sculptant un totem en bois dans une atmosphère mystérieuse et nocturne, incarnant la force brute et la sensualité de la nature, thèmes centraux du nouveau parfum Acqua Di Giò Absolu.
Le protagoniste, un danseur, ajoute une couche supplémentaire d'intensité et d'expression à travers sa chorégraphie, interagissant physiquement avec le bois dans une étreinte presque charnelle.
Cette interaction met non seulement en valeur le caractère primal et instinctif du parfum mais est également accentuée par une musique de percussion puissante, renforçant l'impact émotionnel et visuel du film.
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Activations.
Sous le hashtag #Leaveyourmark, cette campagne numérique innovante invitait les participants à se connecter via Facebook Connect pour créer leur propre œuvre d'art générative unique, reflétant leur empreinte numérique personnelle. Certaines de ces créations ont été sculptées dans du bois massif pour être exposées dans les hôtels Armani, mais ont également été gravées sur les flacons de parfum dans des points de vente conçus pour le lancement.
Cette fusion d'art et de personnalisation a offert aux consommateurs une expérience unique, transformant chaque achat en une œuvre d'art exclusive, tout en enrichissant l'engagement client et la collecte de données pour Armani.
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Résultats.
L’activation a généré un engagement considérable en ligne, avec une augmentation notable des interactions sur les réseaux sociaux. Le concept unique d’œuvres d’art génératives a suscité un intérêt considérable, renforçant la perception d’exclusivité et d’innovation de la marque. Les participants étaient également éligibles à un tirage au sort, le grand prix étant une exposition de leurs œuvres à l'hôtel Armani de Milan, ce qui a accru la visibilité et le buzz autour de la campagne. Les ventes de l'édition limitée Acqua Di Giò Instinct ont également connu une augmentation significative, témoignant du succès de la campagne à tous les niveaux.
Crédits.
Interprète Gaël Alamargot I Réalisateur Sébastien Spitz I Compositeur Thibault Csukonyi
Directeur de Création Donat-Nicolas Casanova I Directeur artistique Mehdi Lakhdar I Pour Wunderman Thomson.
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